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不是B站在电竞直播上的一次“突然发力

【陈梦女单三连冠】

2017年12月,B站成立電競俱樂部Bilibili Gaming(後文簡稱“BLG”),並相繼組建了游戲《英雄聯盟》、《絕地求生》等分部征戰相關聯賽。在2018年10月,B站表示為了更好地涉獵全球電競內容,成立電競公司上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司,併成立了游戲《守望先鋒》分部征戰知名度更高的海外聯賽。

另一方面,B站月活和月活中付費用戶數出現了一些較為有趣的變化。2018年四個季度的財報顯示,B站全年的月活呈現出環比增長速度逐漸下降的趨勢,尤其是在三季度和四季度,月活僅由9270萬上升至9280萬,環比增長率僅為0.1%。但另一方面,付費用戶數卻保持著明顯的增長速度,同期的環比增長率達到了25.7%。

和業內其他游戲直播平臺競爭,B站有著自己的獨特優勢:龐大的年輕群體,和極高的移動端活躍用戶(占比)。在今年第三季度,B站移動端月活達到9620萬,占總月活的75.2%。而鬥魚移動端月活僅為5210萬,虎牙僅為6380萬。

如果不是B站在電競直播上的一次“突然發力”,部分人甚至還未意識到,這家與二次元緊密捆綁在一起的公司,如今在電競的道路上已經行進至如此之深。

對於B站來說,這筆8億元的買賣是否划算,還需要看價格的合理程度和對公司發展的後續影響。在價格的橫向對比上,有一些早期的案例可以作為參考。

12月6日,B站宣佈將獲得在2020年至2022年間網絡游戲《英雄聯盟》全球總決賽(後文簡稱“S賽”)中國地區的獨家轉播權。有消息稱該版權價值8億元,對此B站相關負責人向藍鯨TMT表示無法就合同發表更多評論。

在財報中,這反映在直播業務營收比重的不斷加大和付費用戶的日益增多。在2019年第三季度,直播業務對比游戲業務達到48.5%,而在去年同期,二者的比例僅為22.7%。B站在今年三季度財報中透露,觀看S賽最高同時在線人數較去年翻番。

至少從目前來看,電競已經成為了B站業務版塊中相當重要的一大元素。過去的2年,B站投入了大量的精力參與到電競賽事之中,包括賽事直播、俱樂部運營等等。

一舉斬獲三年的獨家轉播權,B站的電競事業迎來一個重要契機。從鬥魚、虎牙這些更加垂直的游戲直播平臺中競標成功之後,對於B站最好的結果是迎來一次質變。

持續投入電競,B站欲造新增長點樂視體育的前車之鑒已向外界證明,公司的發展與所獲得的版權數量並不一定呈正比;在行業內,鬥魚、虎牙甚至快手的增長速度也並沒有因為獨家版權而受到太大影響。此次,B站一度被外界形容為要做國內最大的電競賽事直播平臺。那麼,這一“宏偉”的目標對於B站來說,究竟透露出什麼野心?

在國內,S賽擁有相當高的話題度。根據新浪微博發佈的數據顯示,今年S賽的相關話題閱讀量達到364億,賽事討論量8516萬。賽事期間,共有1.3億人次觀看直播。同時,用戶共累計發佈20.5萬相關短視頻,累計播放量50億。而2020年,這一賽事再次由中國作為主辦方,毋庸置疑電競產業將來到新的高度。

游戲、廣告、電商以及直播,在用戶“質”與“量”同時提升的背景下,業內普遍認為,B站已開始多條腿同時走路來加速變現。申萬宏源分析師林起賢在分析中曾表示,截至10月底,嗶哩嗶哩電商平臺GMV達到10億元,預計內生電商將成為2019年的一大收入增長驅動力。儘管短期利潤率承壓,但B站的高粘性用戶,已經讓其踏上了可持續健康變現的道路。

從價格上來看二者相差並不多,唯一的差別是BAM承包了一些其他海外賽事的轉播權。目前在國內,這些賽事的轉播權分散在其他游戲直播平臺。比如今年10月,虎牙宣佈獲得2020-2022年韓國LCK賽事的獨家權。對於購買價格,虎牙方面表示不便透露。同時,據媒體報道,2020年中國LPL聯賽的S檔直播權則以6000萬元的價格被企鵝電競收入囊中。

8億買下熱門電競賽事版權,值不值?

2016年據外媒報道,美國職業棒球大聯盟(MLB)旗下的流媒體視頻部門(BAMTech)以3億美元的價格買下了從2016年到2023年英雄聯盟賽事的轉播權。消息稱,該轉播權所涵蓋的比賽範圍包含除中國區外的S賽、全球各區的其他聯賽和杯賽等等。折算下來,約合2.6億元每年。

時間維度同樣也需考慮在內。截至到2019年,英雄聯盟這款游戲已步入第10個年頭,其製作方Riot Games釋放出的種種信號——包括將發佈英雄聯盟的手游版,基於該游戲背景的戰棋游戲與模擬經營游戲等,暗示著產品的策略正由單打獨鬥換為產品矩陣,用以延續游戲熱度。

毫無疑問,電競賽事未來將以移動游戲為主。艾媒咨詢發佈的《2019年中國電子競技行業研究報告》顯示,2020年,國內移動電競游戲市場規模預計達到631億元,近乎為端游電競游戲市場規模的2倍。因此端游聯賽的轉播權,從長期來看邊際效益遞減。B站交易成功之後,未來的道路仍然漫長。

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